Διατηρώντας μια στενή σχέση με τις ενδυματολογικές επιλογές βρετανικών σκηνών υποκουλτούρας,
Διατηρώντας μια στενή σχέση με τις ενδυματολογικές επιλογές βρετανικών σκηνών υποκουλτούρας, όπως οι Mods και αργότερα οι punks, η Dr Martens παρά τη γερμανική της καταγωγή, αποδείχθηκε μια από τις πιο εμβληματικές σε βάθος χρόνου μάρκες παπουτσιών.
Για χρόνια παρατηρούνταν μια αναβίωση της δημοτικότητας της Dr. Martens, κάτι όμως που σταμάτησε απότομα, καθώς είδε τα κέρδη της να μειώνονται κατά περισσότερο από 90% τον τελευταίο χρόνο.
Η Dr Martens, που εδρεύει στο Wollaston του Northamptonshire, κατέγραψε κέρδη προ φόρων για το έτος έως τον Μάρτιο ύψους 8,8 εκατ. λιρών, ενώ το αντίστοιχο διάστημα πέρυσι άγγιξαν τα 93 εκατ. λίρες, αποκαλύπτοντας πως η αγορά όπου εδραιώθηκε το brand, το Ηνωμένο Βασίλειο, είναι τελικά πολύ δύσκολη.
O θρύλος των «Docs»
Το σχέδιο για τα Dr Martens ξεκίνησε από τη Γερμανία τη δεκαετία του 1940, όταν ο Dr Klaus Maerten, ένας 25χρονος στρατιωτικός γιατρός της ναζιστικής Γερμανίας συνέλαβε την ιδέα ενός παπουτσιού με έναν τύπου αερόσολα για να τον βοηθήσει να αναρρώσει από έναν τραυματισμό στο σκι.
Χρησιμοποίησε τμήματα ενός ελαστικού αυτοκινήτου που τοποθέτησε στο εσωτερικό που είχαν οι στρατιωτικές μπότες, δημιουργώντας το ιδανικό ζευγάρι για κηπουρική για Γερμανίδες νοικοκυρές άνω των 40 ετών.
Μέχρι το 1959, η επιχείρηση
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
