Hoka, Adidas, Puma: Αποφασίζουν να «τρέξουν» – Η απειλή δασμών και Nike

Την εστίασή τους στα παπούτσια για τρέξιμο ανανεώνουν Adidas και Puma, προκειμένου να ενισχύσουν την ανάπτυξή τους, μετά την απώλεια μεριδίου αγοράς στην κατηγορία από μικρότερους ανταγωνιστές, όπως η Hoka, ιδιοκτησίας της Deckers Outdoor Corp, και η On Holding, που υποστηρίζεται από τον Ρότζερ Φέντερερ.

Η αναζωογόνηση της ζήτησης θεωρείται κρίσιμη για τις εταιρείες, των οποίων οι τιμές των μετοχών έχουν πληγεί τους τελευταίους μήνες, ώστε να μετριάσουν τις επιπτώσεις πιθανών αμερικανικών δασμών σε βασικούς κόμβους εφοδιασμού.

Οι μετοχές της Puma έχουν υποχωρήσει κατά 48% κατά τη διάρκεια του έτους, ενώ η Adidas έχει υποχωρήσει κατά 10%

Run, Adidas-Puma, run

Το τρέξιμο είναι «η πιο συναρπαστική κατηγορία για ανάπτυξη τα επόμενα τρίμηνα, καθώς και σε αυτό», τόνισε στο JingDaily ο αναλυτής της Deutsche Bank, Adam Cochrane, επισημαίνοντας τη ζήτηση από σοβαρούς δρομείς, περιστασιακούς αγοραστές που αναζητούν άνετα παπούτσια και μοντέρνους καταναλωτές που αναζητούν μια μοναδική σιλουέτα.

Το φαινόμενο Hoka

Παρόλο που το τρέξιμο ήταν ανέκαθεν ένας σημαντικός «δρόμος» για καινοτομία