Nike: Μπροστά στο τέλος της κουλτούρας των περιορισμένων εκδόσεων;

Στην κουλτούρα των περιορισμένων εκδόσεων βασίζονται εδώ και καιρό μάρκες όπως η Nike, που έχτισαν ολόκληρη τη στρατηγική τους γύρω από limited edition μοντέλα, όπως τα Jordan και τα Air Force 1.

Η διατήρηση του ενδιαφέροντος των πελατών που αγοράζουν τα συγκεκριμένα παπούτσια έχει οδηγήσει σε συνεχείς νέες συμπράξεις και σε συνακόλουθη συνεχή έλλειψη των πιο δημοφιλών μοντέλων. Η αέναη αυτή σχέση βασίζεται στην αποκλειστικότητα, το κλειδί για τους λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών.

Τι είδε η Nike

Ο Matt Powell, ανώτερος σύμβουλος της BCE Consulting, διευκρίνισε στο Retail Dive ότι ορισμένες πρόσφατες τάσεις στον χώρο των παπουτσιών έχουν αναδυθεί χάρη στην οργανική ανάπτυξη που οδηγείται από τις γυναίκες. Συγκεκριμένα, η δημοτικότητα μοντέλων όπως τα Samba και Mexico της Adidas ή τα Birkenstock Boston οφείλεται στις γυναίκες, το κοινό δηλαδή εκείνο που αποφεύγει τα τυπικά concepts των drop και hype – δηλαδή των μοντέλων περιορισμένης έκδοσης που είναι δημοφιλή.