Κινεζικές πλατφόρμες: H άνοδός τους στην γαλλική αγορά – Τι αναφέρει σημείωμα της ελληνικής πρεσβείας στο Παρίσι

Περισσότερα από 25 χρόνια μετά την άφιξη της Amazon στην Ευρώπη, γεγονός που μετέβαλε ριζικά το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου, η γαλλική αγορά βρίσκεται σήμερα αντιμέτωπη με τη ραγδαία εισέλευση κινεζικών πλατφορμών χαμηλού κόστους, με πιο δημοφιλείς εξ αυτών τις Shein, Temu, AliExpress και Jd.com, αναφέρει σημείωμα της ελληνικής πρεσβείας στο Παρίσι.

Οι κινεζικές πλατφόρμες και η επιτυχία τους στη γαλλική αγορά

Πιο συγκεκριμένα, η Shein, κολοσσός της μόδας ταχείας κατανάλωσης (fast fashion), με έδρα πλέον στη Σιγκαπούρη, έχει εξελιχθεί σε σημαντικό παίκτη στη Γαλλία — τη μεγαλύτερή της ευρωπαϊκή αγορά. Μετά την έναρξη φυσικής παρουσίας της στο πολυκατάστημα BHV στο Παρίσι, σχεδιάζει αντίστοιχα καταστήματα προσωρινής λειτουργίας (pop-up stores) σε πέντε επαρχιακά καταστήματα των Galeries Lafayette μέχρι το τέλος του έτους. Προηγήθηκε η στρατηγική της συνεργασία με τη γαλλική αλυσίδα Pimkie, που την έφερε πιο κοντά στον μέσο Γάλλο καταναλωτή. Επιπλέον, η Shein έχει μετασχηματιστεί σε πλατφόρμα πολυκαναλικών πωλήσεων (marketplace), φιλοξενώντας τρίτους πωλητές σε εννέα ευρωπαϊκές χώρες και διευρύνοντας το χαρτοφυλάκιό της σε προϊόντα πέραν της ένδυσης — σε καλλυντικά, είδη διακόσμησης και μικροηλεκτρονικά.

Η Temu, μια νεότερη αλλά εξαιρετικά επιθετική πλατφόρμα, έκανε την είσοδό της στη γαλλική αγορά το 2023 και σε λιγότερο από δύο χρόνια έγινε η