Adidas: Η πιο μεγάλη ώρα είναι τώρα που η Nike ψάχνει ελπίδα

Στη μέση μιας σπάνιας δύσκολης περιόδου βρίσκεται η Nike, δίνοντας με τον τρόπο αυτό την ευκαιρία στην Adidas να βγει μπροστά.

Από τη μια, ο μεγαλύτερος παίκτης της αγοράς μετρά ακόμη της πληγές από την λανθασμένη τελικά στρατηγική διανομής που στράφηκε υπερβολικά προς την απευθείας πώληση (DTC) και σε έναν υπερκορεσμό της αγοράς αθλητικών παπουτσιών με κλασικά στυλ. Ενδεικτικό είναι ότι στο πιο πρόσφατο οικονομικό έτος, τα έσοδα της Nike μειώθηκαν κατά 10% , υποχωρώντας κάτω από τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια για πρώτη φορά από το 2022.

Στον αντίποδα, η Adidas βρίσκεται σε φάση ανάκαμψης. Ο γίγαντας των αθλητικών ενδυμάτων είδε τις πωλήσεις του να αυξάνονται κατά διψήφιο ποσοστό στο πιο πρόσφατο οικονομικό έτος και έθεσε επίσημα τέλος στο φιάσκο των Yeezy που την είχε στιγματίσει το προηγούμενο χρονικό διάστημα. Παρόλα αυτά, ο λιανοπωλητής το 2024 είχε λίγο περισσότερο από το ήμισυ των τελευταίων ετήσιων εσόδων της Nike.