Η φρενίτιδα των… πρόωρων Χριστουγέννων

Στις αρχές Νοεμβρίου έκαναν φέτος την εμφάνισή τους στις βιτρίνες της Αθήνας… τα Χριστούγεννα. H χριστουγεννιάτικη διακόσμηση ανά τη χώρα κάνει αισθητή την παρουσία της όλο και νωρίτερα τα τελευταία χρόνια – υπερβαίνοντας ακόμη και τις παραδόσεις της Κεντρικής Ευρώπης, όπου εδώ και αιώνες οι χριστουγεννιάτικες αγορές δίνουν το σύνθημα για την έναρξη της εορταστικής περιόδου λίγο μετά τις 25 Νοεμβρίου. Η εικόνα είναι ενίοτε τραγελαφική αφού τις προηγούμενες μέρες, σε κάποιες περιπτώσεις, στολισμένες γιρλάντες, χριστουγεννιάτικες μελωδίες και ξύλινοι καρυοθραύστες συνυπήρχαν στις βιτρίνες με ξεχασμένες… κολοκύθες που βρίσκονταν εκεί ελέω Halloween.

Το φαινόμενο των «πρόωρων Χριστουγέννων» έχει λάβει παγκόσμιες διαστάσεις και πολλοί αναφέρονται σε αυτό με τον όρο Christmas Creep (χριστουγεννιάτικη ανατριχίλα). Δεν έχει προκύψει κατά τύχη: είναι κοινό μυστικό ότι η πρόωρη έλευση των Χριστουγέννων στις βιτρίνες των εμπορικών καταστημάτων αποτελεί μια εξελιγμένη στρατηγική μάρκετινγκ που αυξάνει τις πωλήσεις. Μπορεί οι πρώιμοι στολισμοί να θολώνουν το πνεύμα των Χριστουγέννων, όμως ο ενθουσιασμός που προκαλούν οδηγεί τους καταναλωτές απευθείας στο… ταμείο.

Οπως επισημαίνουν οι ψυχολόγοι, τα πρόωρα Χριστούγεννα ενισχύουν την αίσθηση του επείγοντος για την αγορά δώρων, ρούχων και εορταστικών ειδών, ενώ παράλληλα μεταδίδουν μια «ανακουφιστική» θαλπωρή. Αλλωστε, τα Χριστούγεννα είναι η περίοδος με τον μεγαλύτερο τζίρο στις λιανικές πωλήσεις σε