Nike: Αναπάντητο το αίνιγμα στην Κίνα – Πού πήγε η ανάκαμψη;

Λίγος χρόνος απέμεινε στη Nike για να αποδείξει ότι το εγχειρίδιο στρατηγικής της στην Κίνα λειτουργεί. Η έκτη συνεχόμενη τριμηνιαία πτώση των πωλήσεων του αμερικανικού γίγαντα αθλητικών ειδών στη χώρα -συμπεριλαμβανομένης μιας πτώσης 20% στα υποδήματα- υπογραμμίζει πώς μια αγορά που κάποτε θεωρούνταν κινητήρια δύναμη ανάπτυξης έχει γίνει το μεγαλύτερο σημείο πίεσης.

Ο διευθύνων σύμβουλος Elliott Hill παραδέχτηκε στην ενημέρωση της αγοράς της Πέμπτης μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, ότι «είναι σαφές ότι πρέπει να επαναπροσδιορίσουμε την προσέγγισή μας στην αγορά της Κίνας», η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το 15% των εσόδων.

O διευθύνων σύμβουλος Elliott Hill

Η μακροχρόνια δυσκολία της Nike

Οι δυσκολίες της Nike στην Κίνα είναι μακροχρόνιες και οι επενδυτές δεν περίμεναν ποτέ μια γρήγορη επιστροφή στην ανάπτυξη. Ωστόσο, η δυναμική προσπάθεια του Hill να ανανεώσει τις προσφορές προϊόντων και να μειώσει τις παλαιότερες σειρές lifestyle δεν έχει δείξει ούτε καν την αργή, σταθερή πρόοδο που ήλπιζαν οι επενδυτές.