Στην Ινδία των 1,4 δισ. καταναλωτών, ακόμη και ένα μπουκάλι αναψυκτικό
Στην Ινδία των 1,4 δισ. καταναλωτών, ακόμη και ένα μπουκάλι αναψυκτικό μπορεί να γίνει πεδίο γεωοικονομικής σύγκρουσης. Ο Μουκές Αμπάνι, ο πλουσιότερος άνθρωπος της χώρας, επιστρέφει δυναμικά σε ένα γνώριμο για τους Ινδούς brand, την Campa Cola, επιχειρώντας να ανατρέψει την πολυετή κυριαρχία των αμερικανικών κολοσσών Coca-Cola και Pepsi.
Η στρατηγική του «φθηνά και ινδικά»
Η Reliance Industries επανέφερε την Campa Cola πριν από τρία χρόνια, λανσάροντάς τη σε τιμή σχεδόν μισή από εκείνη των ανταγωνιστών.
Το αποτέλεσμα ήταν άμεσο: το μερίδιο αγοράς εκτινάχθηκε στο 7%, από περίπου 2% το 2024, αναγκάζοντας Coca-Cola και Pepsi να απαντήσουν με εκπτώσεις.
Στόχος της Reliance είναι φιλόδοξος: 25% μερίδιο μέσα στην επόμενη τριετία, με επέκταση της διανομής και αύξηση της παραγωγικής δυναμικότητας.
Η νοσταλγία ως εμπορικό όπλο
Η Campa Cola δεν είναι ένα νέο προϊόν. Γεννήθηκε το 1977, όταν η Coca-Cola αποχώρησε από την Ινδία λόγω κυβερνητικών περιορισμών.
Αν και εξαφανίστηκε σταδιακά τη δεκαετία του ’90, η Reliance αξιοποίησε τη συλλογική μνήμη, διατηρώντας το ιστορικό σλόγκαν «The Great Indian Taste»
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
