IKEA: Σκοντάφτει πάνω σε Amazon, Temu, Shein

Μια από τις πιο δύσκολες περιόδους της 80ετούς και πλέον ιστορίας της διανύει η IKEA, με σταθερές πωλήσεις, αυξανόμενο κόστος ξυλείας και σκληρό ανταγωνισμό από διαδικτυακές αγορές όπως οι Amazon, Temu και Shein. Τα κέρδη της Inter IKEA, του παγκόσμιου δικαιοδόχου της, μειώθηκαν κατά 26% το έτος που έληξε στις 31 Αυγούστου, αφού μείωσε τις τιμές για να παραμείνει ανταγωνιστική.

«Οι καταναλωτές θέλουν χαμηλή τιμή, ευκολία και ταχύτητα και είναι πλέον έτοιμοι να αλλάξουν ακόμη και κατάστημα ή brand για να τα αποκτήσουν», επισήμανε στο Bloomberg η Clarisse Magnin, ανώτερη συνεργάτιδα που ηγείται του καταναλωτικού και λιανικού εμπορίου στην εταιρεία συμβούλων McKinsey & Co. «Οι αγορές αλλάζουν τα δεδομένα. Μαζικοποιούν την προμήθεια, την εφοδιαστική και την προσέγγιση πελατών. Ακόμα και οι μεγαλύτεροι κατεστημένοι φορείς πρέπει να υπολογίσουν αυτή την κλίμακα».

Η IKEA ψάχνει να βρει τι πήγε λάθος

Μέσα στην IKEA, η οποία βοήθησε στην ανάπτυξη μιας παγκόσμιας βιομηχανίας επίπλων επίπεδης συσκευασίας αξίας σχεδόν 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων, έχει προκαλέσει κάποια ενδοσκόπηση.