On: Πώς ένα ελβετικό brand αμφισβητεί την κυριαρχία των αθλητικών κολοσσών

Σε ένα φωτεινό εργαστήριο στη Ζυρίχη, μια μηχανική «χορογραφία» εξελίσσεται αθόρυβα: ρομποτικά άκρα κινούνται με ακρίβεια χιλιοστού και εκτοξεύουν ένα σχεδόν αόρατο νήμα που, μέσα σε λίγα λεπτά, μετατρέπεται στο επάνω μέρος ενός αθλητικού παπουτσιού υψηλών προδιαγραφών. Δεν πρόκειται για πείραμα επιστημονικής φαντασίας, αλλά για την καρδιά της στρατηγικής της On, της ελβετικής φίρμας που φιλοδοξεί να αμφισβητήσει την κυριαρχία κολοσσών όπως η Nike και η Adidas, παίζοντας το παιχνίδι της καινοτομίας μέχρι τέλους.

Από μια «τρελή» ιδέα σε παγκόσμιο brand

Η ιστορία της On δεν ξεκινά σε ένα corporate boardroom, αλλά σε μια παρέα φίλων με κοινό πάθος για το τρέξιμο. Ο Ολιβιέ Μπερνάρ, παγκόσμιος πρωταθλητής Ironman, αναζητούσε ένα παπούτσι που να μειώνει τους κραδασμούς των μεγάλων αποστάσεων χωρίς να θυσιάζει την ταχύτητα. Το πρώτο του πρωτότυπο ήταν σχεδόν… αυτοσχέδιο, με κομμάτια λάστιχου κολλημένα στη σόλα. Μαζί με τον Κάσπαρ Κοπέτι και τον Νταβίντ Άλεμαν, πρώην σύμβουλο της McKinsey, αποφάσισαν να μετατρέψουν αυτή την ιδέα σε επιχείρηση, ρισκάροντας προσωπικές αποταμιεύσεις και δοκιμάζοντας τα πρώτα ζευγάρια σε αγώνες δρόμου.

Όταν η μόδα συναντά τον αθλητισμό

Η συνεργασία με τον Ρότζερ Φέντερερ έδωσε στην On διεθνή αίγλη, αλλά δεν ήταν η μόνη κίνηση που τράβηξε τα βλέμματα. Συμπράξεις με οίκους