Mattel: Ποιες κούκλες… σαραντάρισαν και χρειάζονται «λίφτινγκ»

Καθώς η American Girl, η εμβληματική κούκλα της Mattel γίνεται 40 ετών, βρίσκεται αντιμέτωπη με τις σύγχρονες προκλήσεις: τον ψηφιακό ανταγωνισμό, τα μεταβαλλόμενα πρότυπα παιχνιδιού και μια πελατειακή βάση που μεγαλώνει κι αυτή σε ηλικία.

«Η 40η επέτειος βρίσκει το brand της Americal Girl σε μια δύσκολη στιγμή και για ολόκληρη τη βιομηχανία παιχνιδιών», τόνισε στο CNBC ο Jaime Katz, αναλυτής που καλύπτει την Mattel για την Morningstar. «Κι αυτό γιατί τα παιδιά στρέφονται πλέον στο ψηφιακό παιχνίδι και τις πλατφόρμες».

H Mattel ανακοίνωσε πωλήσεις 1,77 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τέταρτο τρίμηνο, υπολείποντας των προσδοκιών της Wall Street

Το ορόσημο της Mattel

Πριν από περίπου μια δεκαετία, στο αποκορύφωμά της, η American Girl κατέγραφε ετήσιες πωλήσεις άνω των 600 εκατομμυρίων δολαρίων. Μέχρι το 2023, οι ετήσιες πωλήσεις είχαν μειωθεί σε περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια – μόλις το ένα τρίτο των προηγούμενων επιπέδων.

Ενώ η American Girl έχει συρρικνωθεί σημαντικά από τα μέσα της δεκαετίας του 2010 και μετά, η μάρκα κατέγραψε πιο πρόσφατα πέντε συνεχόμενα τρίμηνα αύξησης πωλήσεων — μία από τις λίγες σταθερές επιδόσεις στο χαρτοφυλάκιο της Mattel.

«Το γεγονός ότι αναπτύσσεται από μια βάση που έχει μειωθεί περισσότερο από 60% δεν σημαίνει