Disney: Κάτι «τρέχει» στο «βασίλειο του Ποντικού» – Οι προκλήσεις της νέας ηγεσίας

Η Disney υπήρξε μια «μηχανή» δημιουργίας μαγείας - και χρήματος - από την ίδρυσή της το 1923. Την Τρίτη, το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας διόρισε τον Τζος Ντ’ Αμάρο, επικεφαλής του τμήματος πάρκων και θέρετρων, για να αναλάβει τα ηνία από τον συνταξιοδοτούμενο διευθύνοντα σύμβουλο Μπομπ Άιγκερ, με το βλέμμα στραμμένο σε έναν άλλο «μαγικά κερδοφόρο» αιώνα. Με το επιχειρηματικό μοντέλο του γίγαντα της ψυχαγωγίας να αντιμετωπίζει σοβαρούς κινδύνους, είναι βέβαιο ότι θα απαιτήσει εξέλιξη - κάτι που πρέπει να κάνουν όλες οι εμβληματικές μάρκες αν ελπίζουν να επιβιώσουν.

Ο Μίκυ Μάους είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίστηκε η τύχη της Disney. Ο Γουόλτ Ντίσνεϊ έκανε διάσημο τον χαρακτήρα με το "Steamboat Willie" του 1928, την πρώτη ταινία κινουμένων σχεδίων που περιείχε πλήρως συγχρονισμένα ήχο και εικόνα. Σύντομα τροφοδοτούσε όχι μόνο το γέλιο του κοινού και τα κέρδη των στούντιο, αλλά και μια ολόκληρη δευτερογενή βιομηχανία αδειοδοτημένων εμπορευμάτων της Disney, από παιχνίδια μέχρι γραβάτες, μαχαιροπίρουνα και μαρμελάδα. Αυτό δημιούργησε έναν περίτεχνο κερδοφόρο κύκλο: Τα εμπορεύματα έκαναν τις παραγωγές πιο επικερδείς, ενώ τα κινούμενα σχέδια έκαναν τα εμπορεύματα πιο εμπορεύσιμα.

Η Disney έφτασε αυτόν τον κερδοφόρο κύκλο σε όλο και μεγαλύτερα ύψη. Ο