Birkenstock-Pandora: Γιατί θέλουν να ανεβάσουν τις τιμές στην Ευρώπη;

Την κατανομή του κόστους των αμερικανικών δασμών έχουν στο πίσω μέρος του μυαλού τους δημοφιλή brands, όπως οι Birkenstock και Pandora, που βλέπουν το ενδεχόμενο αυξήσεων των τιμών στις υπόλοιπες αγορές τους, πιο πιθανό από ποτέ. Στόχος, να αποφύγουν μεγάλες αυξήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες που θα μπορούσαν να πλήξουν τις πωλήσεις.

Η παγκόσμια παρουσία δίνει στους μεγάλους λιανοπωλητές το πλεονέκτημα να ελαχιστοποιήσουν το υψηλότερο κόστος των δασμών στις ΗΠΑ. Αλλά αυτό θέτει τις κεντρικές τράπεζες σε επιφυλακή, καθώς η στρατηγική αυτή θα μπορούσε να τροφοδοτήσει τον πληθωρισμό σε άλλες αγορές, όπως η Ευρωπαϊκή Ένωση και η Βρετανία, όπου οι τιμές έχουν αρχίσει να σταθεροποιούνται.

Η επιλογή της Birkenstock

Ήταν ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας, Ivica Krolo, που επισήμανε την περασμένη εβδομάδα ότι η Birkenstock θα χρειαστεί μια «χαμηλή μονοψήφια αύξηση τιμών παγκοσμίως» για να «αντισταθμίσει πλήρως τον αντίκτυπο των δασμών».

Υπογράμμισε ωστόσο ότι η μάρκα είναι λιγότερο εκτεθειμένη στον αντίκτυπο των δασμών «με το 100% της παραγωγής μας και το 96% των υλικών μας να προέρχονται από την Ευρώπη και καμία συμβατική κατασκευή από την Ασία».