Σε μια εποχή που τα λογότυπα μετράνε όσο οι σχεδιαστικές καινοτομίες
Σε μια εποχή που τα λογότυπα μετράνε όσο οι σχεδιαστικές καινοτομίες και οι πασαρέλες γίνονται όλο και πιο φουτουριστικές, μια ιστορική βρετανική φίρμα αποφασίζει να επιστρέψει… σπίτι της.
Η Burberry, σύμβολο του διαχρονικού βρετανικού στυλ, που κάποτε έντυνε βασιλείς και σταρ του κινηματογράφου, αφήνει στην άκρη τις avant-garde υπερβολές και επενδύει ξανά σε αυτό που την ανέδειξε: καμπαρντίνες, κασκόλ και ομπρέλες με το χαρακτηριστικό καρό που συνόδευσε γενιές και γενιές πιστών καταναλωτών.
Στο τιμόνι, ο Αμερικανός Joshua Schulman, ο οποίος με διορατικότητα και σεβασμό στην ιστορία, επιχειρεί να θυμίσει στον κόσμο γιατί η Burberry δεν είναι απλώς ένα brand, αλλά ένα κομμάτι πολιτιστικής κληρονομιάς, αναφέρει σε εκτενές ρεπορτάζ της η Wall Street Journal.
Burberry: Η στρατηγική του Schulman
Όταν ο Joshua Schulman ανέλαβε τη θέση του CEO, βρέθηκε αντιμέτωπος με μια εικόνα που τον ξένισε: στα πολυτελή καταστήματα Burberry δέσποζαν τσάντες χιλιάδων ευρώ, αλλά έλειπαν τα πιο προσιτά και αυθεντικά κομμάτια που είχαν καθιερώσει το brand – οι ομπρέλες, τα καπέλα και, φυσικά, τα κασκόλ.
Με μια απλή ερώτηση «Γιατί δεν τα βάζουμε στο προσκήνιο;», έβαλε σε κίνηση μια αλλαγή φιλοσοφίας.
Και όπως απέδειξε η βροχή που ξέσπασε λίγες ώρες αργότερα, οι πελάτες ανταποκρίθηκαν αμέσως.
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
