Μπορεί να είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands του κόσμου,
Μπορεί να είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands του κόσμου, όμως η εταιρεία McDonald’s βρέθηκε τα τελευταία χρόνια να χάνει έδαφος από νεότερες αλυσίδες όπως οι Chipotle και η Shake Shack.
Με τις πωλήσεις να επιβραδύνουν και την εικόνα της να φθείρεται, η εταιρεία αποφάσισε να παίξει ξανά το πιο δυνατό της χαρτί: την δύναμη της παρουσίας παντού, σύμφωνα με εκτενές ρεπορτάζ του Bloomberg.
Η νέα στρατηγική είναι ξεκάθαρη: μια κολοσσιαία παγκόσμια επέκταση με στόχο τις 50.000 τοποθεσίες έως το 2027, ξεκινώντας από το Τέξας, το νέο κέντρο πληθυσμιακής και οικονομικής έκρηξης στις ΗΠΑ.
Το «κενό» που έπρεπε να καλύψουν τα McDonald’s
Στις βόρειες περιοχές του Ντάλας, όπου πριν από μερικά χρόνια υπήρχαν μόνο χωράφια με ηλιοτρόπια, πλέον δεσπόζουν τεράστια εμπορικά κέντρα και ολοκαίνουριες γειτονιές.
Σύμφωνα με το Bloomberg, περίπου 300.000 άνθρωποι μετακόμισαν στην περιοχή τα τελευταία πέντε χρόνια. Όμως, η McDonald’s άργησε να ακολουθήσει.
Το αποτέλεσμα ήταν να χάσει πελάτες και έσοδα σε μια στιγμή που η αλυσίδα θα έπρεπε να κυριαρχεί. Τη στιγμή που η περιοχή αναπτυσσόταν, τα McDonald’s συρρικνώνονταν, κλείνοντας εκατοντάδες εστιατόρια.
Ο Tabassum Zalotrawala, επικεφαλής ανάπτυξης της εταιρείας, το παραδέχτηκε ευθέως: «Ο αριθμός των καταστημάτων μας δεν συμβάδισε με την αύξηση
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
