Levi’s: Λανσάρει νέο premium τζιν, αλλά στοχεύει και σε αγοραστές με περιορισμένο budget

Η Levi Strauss στοχεύει τόσο σε αγοραστές υψηλής ποιότητας όσο και σε αγοραστές με περιορισμένο προϋπολογισμό, καθώς στοχεύει να πουλήσει περισσότερα τζιν.

Η εταιρεία λανσάρει μια από τις πιο premium σειρές ένδυσης μέχρι σήμερα, με την κυκλοφορία τζιν, μπουφάν και άλλων ειδών Blue Tab που πωλούνται σε τιμές λιανικής από 350 δολάρια, μερικές από τις υψηλότερες τιμές για τα ρούχα της μάρκας. Το σχέδιο είναι να προσελκύσει περισσότερους premium αγοραστές, καλύπτοντας παράλληλα ένα κενό στις προσφορές της μάρκας. Αλλά σε αντίθεση με άλλους που έχουν αποσύρει προϊόντα από καταστήματα λιανικής πώλησης χαμηλότερων τιμών για να αναβαθμίσουν τις μάρκες τους, η Levi’s στοχεύει να είναι πιο πολυτελής, ενώ παράλληλα να πουλάει τζιν σε τιμές από περίπου 20 δολάρια σε καταστήματα μαζικής αγοράς.

«Το ερώτημα ήταν: “Υπάρχει ένα premium επίπεδο, και αν πρέπει να το αξιοποιήσουμε”» δήλωσε ο Χαρμίτ Σινγκχ, Chief Financial and Growth Officer της Levi’s. Μόλις τα στελέχη αποφάσισαν ότι η απάντηση ήταν ναι, «είπαμε, “Εντάξει, ας επεκτείνουμε την αγορά μας”», είπε.