Estée Lauder: Γιατί πουλά μετοχές 1 δισ. δολαρίων

Υπό πίεση φαίνεται πως βρέθηκε πριν λίγο καιρό η Estée Lauder, παρά τις μαζικές απολύσεις και την προσπάθεια αναδιάρθρωσης του διευθύνοντος συμβούλου Stéphane de La Faverie, καθώς οι παγκόσμιοι παίκτες στον τομέα των καλλυντικών υψηλής ποιότητας «τα βρήκαν σκούρα» στις πωλήσεις στα καταστήματα ταξιδιωτικού λιανικού εμπορίου.

Και παρά το γεγονός ότι στα τέλη Οκτωβρίου ξεπέρασε τις εκτιμήσεις της Wall Street με τις τριμηνιαίες πωλήσεις να αγγίζουν τα 3,48 δισ. δολάρια, σε σύγκριση με τις προβλέψεις των αναλυτών για 3,38 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG, η ανάκαμψη είναι αργή και πιεστική.

Η αλλαγή πολιτικής της Estée Lauder

Ήδη από το καλοκαίρι ο de La Faverie άρχισε να μειώνει το κόστος απολύοντας υπαλλήλους και αναθέτοντας σε τρίτους ορισμένες υπηρεσίες, ενώ παράλληλα επένδυσε για να πουλήσει περισσότερα προϊόντα περιποίησης δέρματος και καλλυντικά στο Amazon, το TikTok και αλλού. Αυτή είναι μια μετατόπιση από την εξάρτηση από τα πολυκαταστήματα που έχει καθορίσει την εταιρεία μέχρι σήμερα.