Μόδα: Η βιωσιμότητα τελικά δεν «πουλάει» – Τι αφήνει πίσω του το 2025

Αμφιλεγόμενη και ανησυχητική ήταν η χρονιά για την ατζέντα της βιωσιμότητας στη μόδα. Παραδείγματα καινοτομίας με επίκεντρο το κλίμα από μάρκες, όπως η κυκλοφορία παπουτσιών με μηδενικό αποτύπωμα άνθρακα από την Allbirds, επισκιάστηκαν από μια πληθώρα ερωτημάτων σχετικά με την αξιοπιστία της βιομηχανίας τόσο σε περιβαλλοντικό όσο και σε κοινωνικό επίπεδο.

Εταιρείες που κάποτε θεωρούνταν πρωτοπόρες στην ελαχιστοποίηση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος της μόδας, όπως η Asket και η E.L.V. Denim, αποσύρθηκαν από τα ανοιχτά οικολογικά μηνύματα, μετατοπίζοντας την προσοχή τους στην προώθηση των προϊόντων τους εν μέσω της «κόπωσης της βιωσιμότητας».

Η βιωσιμότητα «δεν είναι πια τόσο ελκυστική», δήλωσε στο Business of Fashion ο Eduardo Andrade, καθηγητής μάρκετινγκ στο Imperial College London

Εν τω μεταξύ, αναφορές για εκμετάλλευση εργατικού δυναμικού στους τομείς της πολυτελούς και της γρήγορης μόδας — από τις συνδέσεις της Loro Piana με ιταλικά εργοστάσια που εκμεταλλεύονται τους εργαζομένους έως τις αποκαλύψεις ότι το «ηθικό βαμβάκι» συλλεγόταν από παιδιά — υπονόμευσαν την εμπιστοσύνη του κοινού ότι οποιοδήποτε τμήμα της μόδας ήταν απαλλαγμένο από καταχρήσεις εργαζομένων. Η ίδια η έννοια της βιωσιμότητας τέθηκε υπό αμφισβήτηση όταν η εταιρεία γρήγορης μόδας Princess Polly απέκτησε την πιστοποίηση B Corp.