Nike: Η σύλληψη Μαδούρο, η γκρι φόρμα που βγήκε sold out και το μήνυμα

Στις 3 Ιανουαρίου, λίγες ώρες μετά τη σύλληψη του προέδρου της Βενεζουέλας Νικολάς Μαδούρο στο Καράκας από τις ΗΠΑ, κυκλοφόρησε μια φωτογραφία που έδειχνε τον Μαδούρο να φοράει μια φόρμα Nike πάνω στο USS Iwo Jima.

Η εικόνα αυτή διαδόθηκε γρήγορα στα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης και μοιράστηκε, σχολιάστηκε, έγινε meme και εντάχθηκε στους γνωστούς ρυθμούς της σύγχρονης οπτικής κουλτούρας.

Γιατί επέλεξαν τη Nike;

Αυτό που τράβηξε αμέσως την προσοχή δεν ήταν μόνο η ανεπίσημη ενδυμασία του Μαδούρο, αλλά και η παρουσία μιας παγκοσμίως αναγνωρίσιμης μάρκας, της Nike, σε μια στιγμή που συνήθως διέπεται από τους οπτικούς κώδικες της κρατικής εξουσίας.

Η αθλητική ένδυση, οι φόρμες ενός κορυφαίου αμερικανικού mega-brand, αντικατέστησαν την στολή, ένα λογότυπο αντικατέστησε το έμβλημα μιας χώρας, δείχνοντας έτσι έμμεσα αλλά ξεκάθαρα «ποιος κάνει κουμάντο».

Η ερμηνεία διαμορφώθηκε λιγότερο από τη γλώσσα της πολιτικής και περισσότερο από αυτή της αγοράς.

Η εικόνα είχε σημασία όχι επειδή μείωσε τη δύναμη, αλλά επειδή την αναδιαμόρφωσε, όπως επισημαίνει και το Time. Μια στιγμή πολιτικής σημασίας φιλτράρεται μέσω της οπτικής γλώσσας του branding — οικεία, ευανάγνωστη και συναισθηματικά ουδέτερη — αναδιαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο το γεγονός απορροφήθηκε και κατανοήθηκε.