Σημαντικές προκλήσεις αντιμετώπισε η Drunk Elephant τα χρόνια που
Σημαντικές προκλήσεις αντιμετώπισε η Drunk Elephant τα χρόνια που ακολούθησαν την εξαγορά της από την Shiseido, προς 845 εκατ. δολάρια.
Το brand που δημιουργήθηκε από την Tiffany Masterson το 2012 έχοντας ως βασικό προσανατολισμό της την clean beauty (σ.σ. καθαρά προϊόντα περιποίησης δέρματος κύρους), είδε την αναγνωρισιμότητά του να εκτοξεύεται και να γίνεται δημοφιλές.
Μπορεί η εξαγορά να έβαλε το λιθαράκι για την Drunk Elephant να αξιοποιήσει την παγκόσμια πλατφόρμα και τους πόρους της Shiseido για να επεκταθεί σε νέες και υπάρχουσες αγορές τόσο στην Αμερική όσο και διεθνώς, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης και της Ασίας, η προσέλκυση όμως νέων καταναλωτών ήταν ίσως το μεγαλύτερο λάθος της.
Η «πόρτα» της Drunk Elephant
Με μια νέα καμπάνια και το πιο απρόσμενο moto «όχι στα παιδιά», η μάρκα καλλυντικών ελπίζει να ενισχύσει την αρχική της φιλοσοφία και να ανακτήσει το βασικό της πελατολόγιο, Gen Z και Millennials, ξεπερνώντας την πρόσφατη μανία της γενιάς Alpha, που κατέκλυσαν τους διαδρόμους των Sephora, δημιουργώντας το φαινόμενο «Sephora Kids» και κατακλυσμό reels και βίντεο.
Πώς έφτασε εκεί; Μετά από σημαντική πτώση των πωλήσεων, που αποδίδεται εν μέρει στην αποξένωση των αρχικών πελατών της, η μάρκα επανατοποθετείται με μια πιο ώριμη
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
