Ομορφιά: Πώς τα social media και οι νέες μάρκες αλλάζουν τα πάντα

Σε έναν κόσμο που χαρακτηρίζεται από την οικονομική ανασφάλεια και την αβεβαιότητα, θα περίμενε κανείς ότι οι καταναλωτές θα περιόριζαν τις δαπάνες τους στον κλάδο της ομορφιάς. Κι όμως, η βιομηχανία ομορφιάς γνωρίζει πρωτοφανή άνθηση. Από απλά μπουκάλια με ιατρικές ετικέτες έως high-tech θεραπείες, οι καταναλωτές επενδύουν όχι μόνο στην εμφάνισή τους, αλλά και στην αυτοπεποίθησή τους. Η τάση αυτή δεν αφορά πλέον μόνο τις γυναίκες, αλλά και τους άντρες και τα παιδιά, ενώ τα νέα brands σε συνδυασμό με τα social media έχουν δημιουργήσει μια πραγματική επανάσταση στον χώρο.

Οι καταναλωτές αλλάζουν τα δεδομένα στη βιομηχανία ομορφιάς

Η παραδοσιακή εικόνα της βιομηχανίας ομορφιάς – γυναίκες άνω των 30 που επενδύουν σε κρέμες και μακιγιάζ – δεν ισχύει πια. Οι άντρες επενδύουν όλο και περισσότερο σε προϊόντα που βελτιώνουν διακριτικά την εμφάνισή τους, όπως ενυδατικές με χρώμα, concealers και τζελ φρυδιών. Οι άνδρες με επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί από τους οποίους προέρχονται από τη Νότια Κορέα, όπου υπάρχει εμμονή με την ομορφιά, έχουν συμβάλει στην κατάρριψη των ταμπού. «Αν οι άνδρες θέλουν να φορούν μακιγιάζ, αυτό είναι πλέον απολύτως αποδεκτό», λέει στον Economist η Priya Venkatesh της Sephora, η οποία επιβλέπει τη σειρά προϊόντων της εταιρείας.

Ακόμα