Πόσο «αξίζει» ο Bad Bunny;

Ο Bad Bunny δεν θα πληρωθεί ούτε ένα δολάριο για να εμφανιστεί στο ημίχρονο του Super Bowl LX. Κι όμως, κανένας άλλος καλλιτέχνης στην ιστορία της μουσικής δεν έχει μετατρέψει μια «δωρεάν» εμφάνιση σε τόσο ακριβή χρηματοοικονομική πράξη. Το λεγόμενο post-show effect αναμένεται να εκτινάξει τα εβδομαδιαία έσοδα του καταλόγου του έως τα 1,7 εκατ. δολάρια, σπάζοντας τα ρεκόρ που είχαν σημειώσει η Rihanna και ο Kendrick Lamar, μπροστά σε ένα παγκόσμιο κοινό που εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 130 εκατομμύρια θεατές. Πρόκειται για τη πιο αποδοτική «επένδυση προβολής» που έχει γνωρίσει ποτέ η μουσική βιομηχανία.

Η NFL καλύπτει μόνο μέρος της παραγωγής του θεάματος – ένα κόστος που τα τελευταία χρόνια κινείται μεταξύ 10 και 20 εκατ. δολαρίων. Όμως η πραγματική αξία δεν βρίσκεται στην παραγωγή, αλλά στη μετατροπή κάθε δευτερολέπτου τηλεοπτικού χρόνου σε πολλαπλασιαστή πλούτου. Το Super Bowl λειτουργεί ως παγκόσμιο χρηματιστήριο προσοχής, όπου η έκθεση ισοδυναμεί με άμεση αύξηση εσόδων σε streaming, πωλήσεις και brand equity.

Σήμερα, το ρεπερτόριο του Bad Bunny αποφέρει περίπου 788.500 δολάρια την εβδομάδα μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μετά την εμφάνισή του στο Super Bowl, οι προβλέψεις κάνουν λόγο για υπερδιπλασιασμό, στα 1,7 εκατ. δολάρια εβδομαδιαίως. Ενώ ο μέσος όρος της βιομηχανίας καταγράφει αύξηση