Gap: Ποιο είναι το νέο δόγμα για την επόμενη μέρα

Το coolness που απέπνεε η Gap τη δεκαετία του 1990, θέλει να επαναφέρει ο CEO της Richard Dickson, μένοντας σταθερός στους στόχους που έθεσε από την πρώτη στιγμή που ανέλαβε τη θέση αυτή, πριν από τρία χρόνια.

Από τις εμβληματικές καμπάνιες με τη Ναόμι Κάμπελ και ηθοποιούς όπως η Ντέμι Μουρ με τη χαρακτηριστική στολή της Gap: φθαρμένα τζιν και απλά πουκάμισα, μέχρι το μουσικο βίντεο στο TikTok με το αγαπημένο συγκρότημα της Gen Z, Katseye, όλα φαίνεται πως έχουν αλλάξει.

Η κεφαλαιοποίησή της έφτασε στο αποκορύφωμά της στα 67 δισ. δολάρια το 1999 – σχεδόν οκτώ φορές την αξία της σήμερα

Το χάος της Gap

Ο Richard Dickson κληρονόμησε ένα χάος. Η Gap, η οποία κατέχει επίσης την οικονομική Old Navy, την υψηλής ποιότητας Banana Republic και το athleisure brand της Athleta, είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες ενδυμάτων της Αμερικής.

Όμως, καθώς οι μάρκες fast-fashion όπως η H&M και η Zara μεγάλωναν και το ηλεκτρονικό εμπόριο απογειωνόταν, η Gap έμεινε πίσω με παλιομοδίτικα καταστήματα και πιο βαρετά σχέδια, οι πωλήσεις και τα κέρδη έπεσαν κατακόρυφα. Οι αγοραστές αναρωτιόνταν: γιατί να πάνε στη Gap;

Ο Dickson φαίνεται να τους έδωσε την απάντηση. Αυτόν