Η ιταλική Davide Campari – Milano ανεβάζει ταχύτητα στις Ηνωμένες Πολιτείες,
Η ιταλική Davide Campari – Milano ανεβάζει ταχύτητα στις Ηνωμένες Πολιτείες, επενδύοντας δυναμικά στο Aperol και φιλοδοξώντας να αυξήσει σημαντικά το μερίδιό της.
Παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει συνολικά ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών, η διοίκηση του ομίλου βλέπει στις ΗΠΑ μια αγορά με τεράστιες δυνατότητες ανάπτυξης.
Η μεγάλη ευκαιρία της Campari στην αμερικανική αγορά
Όπως εξηγεί στη Wall Street Journal ο CEO της Campari Simon Hunt, ένα μεγάλο μέρος των Αμερικανών καταναλωτών δεν έχει ακόμη εξοικειωθεί με το Aperol, κάτι που μεταφράζεται σε σημαντικό περιθώριο διείσδυσης.
Αυτό ακριβώς αποτελεί και τον πυρήνα της νέας στρατηγικής: να «συστήσει» το προϊόν σε ένα ευρύτερο κοινό.
Η «μαγεία» της ιταλικής dolce vita
Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρίσκεται η εμπειρία και όχι απλώς το προϊόν. Η εταιρεία ποντάρει στην εικόνα της ιταλικής καθημερινότητας: ήλιος, πλατείες, φίλοι και χαλαρά aperitivo πριν το δείπνο.
Η φιλοσοφία αυτή, που συνοψίζεται στο περίφημο “dolce vita”, θεωρείται ιδιαίτερα ελκυστική για το διεθνές κοινό. Το Aperol Spritz – το δημοφιλές κοκτέιλ με τον αφρώδη οίνο και την σόδα – μετατρέπεται έτσι σε σύμβολο τρόπου ζωής και όχι απλώς σε ένα ποτό.
Η εκρηκτική άνοδος και το επιθετικό marketing
Οι πωλήσεις του
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
