Στο παρελθόν οι κινήσεις της Unilever να «πετάξει» από
Στο παρελθόν οι κινήσεις της Unilever να «πετάξει» από πάνω της τον κλάδο του παγωτού αλλά και των τροφίμων, θα είχαν θέσει σε κίνδυνο τη στρατηγική της, τώρα όμως αποτελούν βασικό μοχλό ανάπτυξης.
Πριν από μια δεκαετία, οι μάρκες τροφίμων της αντιπροσώπευαν το 43% των συνολικών πωλήσεων, ενώ σήμερα, μετά τις συμφωνίες με με McCormick και Magnum Ice Cream Company, αντιστοιχούν περίπου στο ένα τέταρτο των δραστηριοτήτων της.
Η Unilever στρέφεται στην ομορφιά
Χρόνια συγχωνεύσεων και εξαγορών με επίκεντρο την ομορφιά, κατά τα οποία η Unilever απέκτησε μάρκες όπως η Dr. Squatch, η Paula’s Choice και η Tatcha, έχουν οδηγήσει την πολυεθνική να βασίζεται περισσότερο στην ομορφιά και την προσωπική φροντίδα από ποτέ. Και τα δύο τμήματα επεκτάθηκαν σε κατηγορίες τιμών, μαζικής παραγωγής και κύρους, ενώ παράλληλα απέκτησαν ισχυρή γεωγραφική θέση σε αναδυόμενες αγορές όπως η Ινδία.
Ωστόσο, παραμένουν ερωτήματα σχετικά με το αν η εταιρεία μπορεί να παίξει αποκλειστικά στον τομέα της ομορφιάς ή να ανταγωνιστεί πραγματικά στο ίδιο επίπεδο με την L’Oréal.
Στρατηγικά, η κίνηση αυτή έχει νόημα.
Το 2025, τα τμήματα ομορφιάς και ευεξίας και προσωπικής φροντίδας της Unilever σημείωσαν αύξηση πωλήσεων 4,3% και 4,7% αντίστοιχα – ξεπερνώντας κατά πολύ
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
