Levi’s: Με τη βοήθεια της Μπιγιονσέ, όλα θα πάνε καλά

«Εάν οι πελάτες μας είναι επιφυλακτικοί με τις δαπάνες τους, τότε πρέπει να δουλέψουμε πιο σκληρά», επισήμανε η CEO της Levi’s Strauss & Co.’s, Michelle Gass, κάνοντας λόγο για μια κατηγορία «επιλεκτικών αγοραστών», που σίγουρα προβληματίζει την αγορά.

Η Levi’s βρίσκεται εν μέσω πολλαπλών αλλαγών στη στρατηγική της, συμπεριλαμβανομένης της στροφής της προς το DTC-first και της προσπάθειας να αναπτυχθεί πέρα από τα denim και να γίνει μια ολοκληρωμένη μάρκα lifestyle. Αλλά το πιο άμεσο πρόβλημα που πρέπει να διαχειριστεί φαίνετια πως είναι τελικά ο ίδιος ο καταναλωτής, ο οποίος γίνεται όλο και πιο επιφυλακτικός σε ένα αβέβαιο οικονομικό και πολιτικό περιβάλλον.

Η Levi’s μπροστά στην καταναλωτική επιφυλακτικότητα

Απαντώντας σε ερωτήσεις σχετικά με το καταναλωτικό κλίμα και τις διακριτικές δαπάνες στη σκηνή του Shoptalk Spring -το ετήσιο επιχειρηματικό ραντεβού του retail στο Λας Βέγκας-, η διευθύνουσα σύμβουλος της Levi’s τόνισε ότι η μάρκα denim έχει ήδη ένα «προσιτό σημείο τιμών», αλλά αναγνώρισε ότι οι αγοραστές μπορεί ωστόσο να είναι πιο επιφυλακτικοί στην αγοραστική τους συμπεριφορά στο εγγύς μέλλον.