Coca Cola: Νέα εικόνα για το BodyArmor με στόχο την ενίσχυση των πωλήσεων

Μια νέα εποχή ξεκινά για το BodyArmor, καθώς η Coca-Cola προχωρά σε σημαντική ανανέωση του brand, ελπίζοντας να ενισχύσει την απήχηση του προϊόντος στην αγορά των αθλητικών ποτών.

Η ανανεωμένη συσκευασία του κάνει ήδη την εμφάνισή της στα ράφια των καταστημάτων.

H Coca Cola και ο ανταγωνισμός με την PepsiCo

Όταν το 2021 η Coca-Cola απέκτησε εξ ολοκλήρου το BodyArmor, σε μια από τις μεγαλύτερες εξαγορές, αξίας 5,6 δισ. δολαρίων, φιλοδοξούσε να το μετατρέψει στον κορυφαίο παγκόσμιο παίκτη στον χώρο των αθλητικών ποτών, εκθρονίζοντας το Gatorade της PepsiCo.

Ωστόσο, τέσσερα χρόνια μετά, η πραγματικότητα απέχει αρκετά από αυτόν τον στόχο.

Παρά τις προσδοκίες, το BodyArmor εξακολουθεί να υπολείπεται των Gatorade και το αδελφάκι του, το Powerade, αντιμετωπίζοντας προκλήσεις όπως η αυξανόμενη πίεση από ανταγωνιστές, η ασαφής εικόνα του στην αγορά και οι χαμηλές πωλήσεις. Μάλιστα, το 2023, η Coca-Cola κατέγραψε ζημιά 760 εκατ. δολαρίων, λόγω απομείωσης της αξίας του brand.

Ο Χάουαρντ Τέλφορντ, επικεφαλής του τομέα αναψυκτικών του Euromonitor, σημειώνει ότι το BodyArmor δείχνει να μην έχει καταφέρει να βρει τον δρόμο του. «Ήταν μια φιλόδοξη επένδυση και δεν θα με εξέπληττε αν δεν απέδωσε τα αναμενόμενα».