Levi’s: Πετάει τα… βαρίδια – Βάζει πωλητήριο στις φίρμες της 

Ήδη από το περασμένο φθινόπωρο η εμβληματική Levi’s αναζητούσε στρατηγικές εναλλακτικές λύσεις για την Dockers και εξέταζε το ενδεχόμενο πώλησης, με τη διευθύνουσα σύμβουλο Michelle Gass να δηλώνει ότι η μάρκα είχε «υποαποδώσει για κάποιο χρονικό διάστημα».

Το περασμένο τρίμηνο η εταιρεία επαναταξινόμησε την Dockers ως διακοπείσα δραστηριότητα και τώρα αποφάσισε να υλοποιήσει το σχέδιο πώλησης του συγκεκριμένου brand που αφορά κολεξιόν από ύφασμα καμπαρντίνας σε cargo στιλ, ανακοινώνοντας την πώληση της Dockers στην Reebok και στον ιδιοκτήτη της Van Heusen Authentic Brands Group έναντι 311 εκατομμυρίων δολαρίων για να επικεντρωθεί στη ναυαρχίδα της μάρκας Levi’s και στη σειρά ενεργητικών ενδυμάτων Beyond Yoga.

Η Authentic επιδιώκει να επεκτείνει το εμπορικό σήμα της Dockers σε διεθνές επίπεδο

Από τη Levi’s στην Authentic Brands

«Η συναλλαγή της Dockers με την Authentic Brands ευθυγραμμίζει περαιτέρω το χαρτοφυλάκιό μας με τις στρατηγικές μας προτεραιότητες, εστιάζοντας στην πρώτη μας προσέγγιση direct-to-consumer (DTC), αναπτύσσοντας τη διεθνή μας παρουσία και επενδύοντας σε ευκαιρίες στα γυναικεία και denim lifestyle», ανέφερε η Gass σε ανακοίνωσή της.

«Μετά από μια ισχυρή διαδικασία, είμαστε βέβαιοι ότι μεγιστοποιήσαμε την αξία της επιχείρησης και ότι η Authentic είναι ο κατάλληλος οργανισμός για να εγκαινιάσει το επόμενο κεφάλαιο ανάπτυξης για το εμπορικό