Heineken: Πώς ο κολοσσός της μπύρας αξιοποίησε την αγορά της Κίνας

Οι δυτικές μάρκες καταναλωτών στην Κίνα έχουν από καιρό αποδεχτεί την προοπτική χαμηλότερης ανάπτυξης στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου, αλλά η ζήτηση για τις μπύρες της Heineken έρχεται να μας πει μια διαφορετική ιστορία, όπως επισημαίνουν σε σχετικό ρεπορτάζ τους οι Financial Times.

Το 2023, ο όγκος πωλήσεων για τα διάφορα brand της ολλανδικής εταιρείας παραγωγής lager, συμπεριλαμβανομένης της Amstel, αυξήθηκε κατά περισσότερο από 50%. Πέρυσι, καθώς η συνολική αγορά μπύρας της ηπειρωτικής Κίνας συρρικνώθηκε, ο όγκος της αυξήθηκε σχεδόν κατά 20% σε λίγο κάτω από 700 εκατομμύρια λίτρα – σχεδόν αρκετά για να σερβίρει μια μεγάλη μπύρα σε όλους στη χώρα.

Η ανάπτυξη της Heineken έρχεται μετά από μια συμφωνία που επιτεύχθηκε το 2018 με την China Resources Beer, τη μεγαλύτερη ζυθοποιία της Κίνας, η οποία έδωσε στον κρατικό όμιλο τα δικαιώματα της μάρκας στην ηπειρωτική Κίνα, ενώ η Heineken απέκτησε μερίδιο στην China Resources Beer και λαμβάνει δικαιώματα από τη συμφωνία.