Nike: Κερδίζει ή χάνει τις γυναίκες; Το ρίσκο της Skims και ο γρίφος των αθλητικών

Σταθερά έδαφος φαίνεται πως χάνει η Nike στον κρίσιμο τομέα των γυναικείων αθλητικών ρούχων, σε μια αγορά δισεκατομμυρίων δολαρίων, όπου ανεβαίνουν διαρκώς παίκτες όπως η Lululemon.

Τέσσερις μόλις μήνες μετά την ανακοίνωση της συνεργασίας της με την SKIMS της Kim Kardashian – μια μάρκα με ρούχα που έχει διεισδύσει από τους Ολυμπιακούς Αγώνες μέχρι το NBA- το ερώτημα για το αν κερδίζει ή χάνει τελικά η Nike τις γυναίκες, παραμένει πιο έωλο από ποτέ. Θα μπορούσε η μάρκα της Kim K να είναι το κλειδί για να ανακτήσει η Nike την καθημερινή γυναίκα-καταναλώτρια που έχει χάσει;

Από τα μεγάλα events στην πτώση η Nike

Πριν από την πανδημία, η προσέγγιση της Nike στο γυναικείο μάρκετινγκ στηριζόταν σε μεγάλο βαθμό σε μεγάλες εκδηλώσεις, συνεργασίες με μεγάλα ονόματα influencers και ακόμη μεγαλύτερα λογότυπα, τοποθετώντας το διάσημο Swoosh της δίπλα σε αθλητές και προσωπικότητες της μόδας, από τη Simone Biles μέχρι τη Bella Hadid.