Χόλιγουντ: Οι διαφημιστές αποκτούν πρωταγωνιστικό ρόλο

Ο επικεφαλής μάρκετινγκ της U.S. Bank βρέθηκε σε ένα γήπεδο γκολφ στο Νιου Τζέρσεϊ τον περασμένο Οκτώβριο, καθώς ο Άνταμ Σάντλερ και άλλοι διάσημοι ηθοποιοί και παίκτες γκολφ έπαιζαν σε ένα εντελώς φανταστικό τουρνουά που χρηματοδοτούνταν από την πραγματική τράπεζα.

Ο Μάικλ Λακοράτσα παρακολούθησε τις προτάσεις της ομάδας του για τη χρήση του brand της τράπεζας στην επερχόμενη συνέχεια της κωμωδίας του 1996 “Happy Gilmore” να εφαρμόζονται, με τρόπους που ξεπερνούσαν την τυπική στιγμιαία τοποθέτηση προϊόντος. Για αυτό το είδος παρουσίασης, η U.S. Bank είχε πληρώσει το Netflix, τον διανομέα της ταινίας, και συνεργάστηκε με τον γίγαντα του streaming και την εταιρεία παραγωγής του Σάντλερ από τα πρώτα στάδια της δημιουργίας της ταινίας, αποκρούοντας άλλα ενδιαφερόμενα brands να εμφανιστούν ως headliner χορηγοί σε μια σημαντική σκηνή.

«Είχαμε πράγματι τη γνώμη μας για το πώς εμφανιζόμασταν στα λογότυπά μας και στις τοποθετήσεις», είπε στην Wall Street Journal ο Λακοράτσα. «Είμαστε στις φόρμες του βοηθού, είμαστε στα tee boxes, είμαστε στις πινακίδες, έχουμε φωνητικές αναφορές στη φωνή του [βετεράνου αθλητικού παρουσιαστή] Βερν Λαντκουίστ».