Η Κίνα, η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά καταναλωτικών προϊόντων παγκοσμίως, αποτελεί για
Η Κίνα, η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά καταναλωτικών προϊόντων παγκοσμίως, αποτελεί για τις διεθνείς μάρκες κάτι περισσότερο από μία μεγάλη αγορά – είναι μια πρόκληση που απαιτεί συνεχή προσαρμογή.
Η επιβράδυνση της οικονομίας της χώρας δεν αποθαρρύνει εταιρείες όπως η Apple, η Kraft Heinz και η Starbucks.
Αντίθετα, τις ωθεί να γίνουν πιο δημιουργικές και πιο «τοπικές» από ποτέ, αναφέρει σε ρεπορτάζ του το CNBC.
Η Κίνα και η ακαταμάχητη πρόκλησή της
Η Apple, για παράδειγμα, είδε την παρουσίασή της για το iPhone 17 να σπάει ρεκόρ πωλήσεων σε δευτερόλεπτα στο JD.com., παρόλο που έχει χάσει μερίδιο αγοράς από τον εγχώριο ανταγωνισμό.
Το νέο πορτοκαλί χρώμα κέντρισε το ενδιαφέρον των Κινέζων καταναλωτών, αποδεικνύοντας ότι η καινοτομία σε συνδυασμό με την τοπική κουλτούρα μπορεί να ξαναζωντανέψει μια σχέση που είχε αρχίσει να φθίνει.
Social media made in China
Για να καταλάβει κανείς την Κίνα, πρέπει να μάθει τη γλώσσα των Xiaohongshu και Douyin – των τοπικών social media που έχουν μετατραπεί σε μηχανές πωλήσεων.
Μάρκες όπως η Under Armour κατάφεραν να φτιάξουν γέφυρες με το κοινό, λανσάροντας προϊόντα κάτω από 100 γουάν, ενώ ταυτόχρονα δημιούργησαν διαδικτυακές fitness κοινότητες μέσω livestreams.
Η Starbucks, αντίθετα, βρέθηκε αντιμέτωπη με την
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
