Black Friday: Το δίλημμα των brands πολυτελείας

Η τάση των premium brands να διαχειρίζονται τις προωθητικές ενέργειες με ολοένα και πιο εξελιγμένο τρόπο, αντιμετωπίζοντας τη Black Friday ως μια ευκαιρία για προσεκτική επικοινωνία της αξίας τους και όχι για οριζόντιες, γενικευμένες εκπτώσεις επιβεβαιώθηκε και φέτος.

Αυτό διαπιστώνει, μεταξύ άλλων, η επισκόπηση πέντε κορυφαίων διεθνών εταιρειών πολυτελείας που κατέγραψαν την καλύτερη πορεία μέσα στο απαιτητικό 2025, που πραγματοποίησε η Ozios Broker. Στο πλαίσιο της επισκόπησης καταγράφεται και ο τρόπος με τον οποίο οι στρατηγικές τους επιλογές αντικατοπτρίστηκαν στις ετήσιες πωλήσεις και στην εξέλιξη της μετοχικής τους αξίας. Συνεπώς, σε αυτή την περίπτωση, ο τρόπος με τον οποίο διαχειρίστηκαν τη Black Friday δεν αφορά μόνο τις εκπτώσεις, αλλά αποτελεί μέρος της στρατηγικής τους.

Κρίσιμη η αξιοποίηση της Black Friday

Η παγκόσμια αγορά της πολυτέλειας έχει παρουσιάσει μια ελαφρά επιβράδυνση, ωστόσο οι επιμέρους κατηγορίες κινούνται με διαφορετικούς ρυθμούς. Γι’ αυτό και η ικανότητα ενός brand να αξιοποιήσει σωστά τη Black Friday είναι κρίσιμη, όχι μόνο για τους λιανέμπορους, αλλά και για τους επενδυτές που επιδιώκουν να κατανοήσουν ποια brands μπορούν να προστατεύσουν τα περιθώριά τους και ποια αναγκάζονται να υποχωρήσουν.