Η εικόνα έμοιαζε αδιανόητη πριν από μόλις έναν χρόνο: δύο από
Η εικόνα έμοιαζε αδιανόητη πριν από μόλις έναν χρόνο: δύο από τις πιο δημοφιλείς μπίρες των ΗΠΑ, η Corona και η Modelo Especial, να χάνουν έδαφος εξαιτίας πολιτικών που δεν σχετίζονται ούτε με την παραγωγή ούτε με τις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Κι όμως, η σκληρή μεταναστευτική γραμμή της κυβέρνησης Τραμπ έχει προκαλέσει μια αλυσιδωτή αντίδραση, μεταφέροντας τον φόβο από τα σύνορα… στα ψυγεία των παντοπωλείων.
Για τη Constellation Brands, την εταιρεία που πόνταρε όσο καμία άλλη στη δύναμη της Λατινοαμερικανικής κοινότητας, η πραγματικότητα άλλαξε βίαια.
Η δύναμη των Λατινοαμερικανών και η Corona
Η Constellation Brands χτίστηκε γύρω από μια στρατηγική που εθεωρείτο αλάνθαστη: να επενδύσει στη δυναμική των Λατινοαμερικανών καταναλωτών, οι οποίοι αποτελούν περίπου το 50% της πελατειακής της βάσης στον κλάδο της μπίρας. Πολιτείες όπως η Καλιφόρνια, με τη μεγαλύτερη ισπανόφωνη κοινότητα των ΗΠΑ, ήταν η καρδιά της ανάπτυξης της εταιρείας.
Από την απόκτηση των δικαιωμάτων διανομής της Grupo Modelo το 2013, η Constellation εστίασε σε προσαρμοσμένα προϊόντα, διαφημίσεις στα ισπανικά και στρατηγικές παρουσίας σε αγορές με υψηλή πυκνότητα Λατινοαμερικανών.
Η στρατηγική απέδωσε: η Modelo ξεπέρασε την Bud Light και η Corona ανέβηκε στη 5η θέση πωλήσεων στις ΗΠΑ, σημειώνοντας σπάνια επιτυχία σε
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
