Nike: Διαφημιστική επίθεση εν μέσω πτώσης κερδών

Κάποτε αρκούσε ένα λογότυπο και ένα σύνθημα. Σήμερα, ακόμη και η Nike, ο κολοσσός των αθλητικών ειδών, πρέπει να παλέψει για την προσοχή των καταναλωτών.

Αντιμέτωπη με πιο «φρέσκους» και ευέλικτους ανταγωνιστές, πιέσεις στα περιθώρια κέρδους και ασταθή ζήτηση σε βασικές αγορές, η εταιρεία επιχειρεί μια επιστροφή στις ρίζες της.

Το όπλο της; Μια επιθετική στρατηγική μάρκετινγκ και ανανέωση του προϊόντος, αναφέρει το Reuters.

Το ερώτημα είναι αν αυτό αρκεί για να αλλάξει σύντομα την οικονομική εικόνα.

Nike: Αναμονή με χαμηλές προσδοκίες για τα αποτελέσματα

Η Nike ετοιμάζεται να ανακοινώσει τα οικονομικά της αποτελέσματα δεύτερου τριμήνου, με τις εκτιμήσεις να δείχνουν σαφή υποχώρηση της κερδοφορίας. Τα καθαρά κέρδη αναμένεται να μειωθούν για έκτο συνεχόμενο τρίμηνο, πέφτοντας σε επίπεδα λίγο πάνω από τα 560 εκατ. δολάρια – περισσότερο από 50% χαμηλότερα σε ετήσια βάση. Παράλληλα, τα έσοδα εκτιμάται ότι θα συνεχίσουν την καθοδική πορεία, με μικρή μείωση κοντά στο 1%.

Εκτιμάται ότι τα έσοδα θα συνεχίσουν την καθοδική τους πορεία

Οι πιέσεις αυτές αντικατοπτρίζονται και στα περιθώρια κέρδους, τα οποία φαίνεται να συρρικνώνονται περαιτέρω, καθώς η εταιρεία αναγκάζεται να προσφέρει εκπτώσεις για να μειώσει τα αποθέματα παλαιότερων προϊόντων.