Η Κίνα του σήμερα δεν θυμίζει σε τίποτα την αγορά των
Η Κίνα του σήμερα δεν θυμίζει σε τίποτα την αγορά των δεκαετιών του 1990, όταν brands όπως η Häagen-Dazs και Starbucks – μεταξύ άλλων – πρωτοξεκίνησαν να επενδύουν στη χώρα με premium προϊόντα άγνωστα στο τότε κοινό.
Η πορεία τους υπήρξε εντυπωσιακή, με γρήγορη επέκταση και υψηλά έσοδα.
Όμως οι καιροί αλλάζουν, και αυτές – όπως και πολλές άλλες δυτικές μάρκες – αναθεωρούν τη στρατηγική τους στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου, εξετάζοντας ακόμα και την πώληση των επιχειρήσεών τους.
Häagen-Dazs και Starbucks – αλλά και πολλές άλλες εταιρείες – επανασχεδιάζουν τη στρατηγική τους
Η General Mills, ιδιοκτήτρια της Häagen-Dazs, εξετάζει την πώληση του δικτύου της στην Κίνα, που αριθμεί πάνω από 250 καταστήματα.
Η Starbucks διερευνά επίσης πιθανές κινήσεις, καθώς δραστηριοποιείται με πάνω από 7.750 καταστήματα στη χώρα.
Στο ίδιο μοτίβο κινείται και η Decathlon, που σχεδιάζει να πουλήσει ποσοστό περίπου 30% των δραστηριοτήτων της.
Η ραγδαία άνοδος των κινεζικών brands αποτελεί βασικό λόγο γι’ αυτή τη στροφή.
Οι κινεζικοί αντίπαλοι
Εταιρείες όπως η Huawei, η Xiaomi, η Anta και η Li Ning έχουν εξελιχθεί σε ισχυρούς, ευέλικτους ανταγωνιστές με άμεση σύνδεση με το τοπικό κοινό. Ακόμα και κολοσσοί όπως η Apple
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
