Η Magnum ετοιμάζεται να κλείσει πίσω της την πόρτα ενός εταιρικού
Η Magnum ετοιμάζεται να κλείσει πίσω της την πόρτα ενός εταιρικού κολοσσού και να περπατήσει μόνη, σε μια αγορά που αλλάζει με γεωμετρικούς ρυθμούς.
Με τους επενδυτές να παρακολουθούν προσεκτικά και τους καταναλωτές να παλεύουν ανάμεσα σε δίαιτες-εξπρές και στη νοσταλγία της καθαρής απόλαυσης, η Magnum επιχειρεί κάτι τολμηρό: να επανασυστήσει το παγωτό ως μια μικρή καθημερινή πολυτέλεια, ικανή να αντέξει στο χρόνο – και στον ανταγωνισμό.
Μια νέα ζωή για το Magnum
Τον Δεκέμβριο, η επιχειρηματική μονάδα παγωτού της Unilever περνά και επίσημα στη δική της εποχή.
Η εισαγωγή της στο χρηματιστήριο του Άμστερνταμ με πολυψήφιο τίμημα δεν αποτελεί απλώς επιχειρηματική τελετουργία αλλά και ένα crash test για τις διαθέσεις των επενδυτών σε μια αγορά όπου οι καταναλωτικές συνήθειες μεταμορφώνονται διαρκώς.
Η Magnum προβάλλει ένα σαφές αφήγημα: επένδυση στην απόλαυση, στο προϊόν-ηδονή, στο παγωτό ως αυθεντική εμπειρία.
Δίπλα στην ομώνυμη σειρά Magnum, παρατάσσονται ονόματα-σύμβολα όπως Ben & Jerry’s, Solero και Viennetta – μια ολόκληρη γκάμα που ποντάρει στην premium γευστική εμπειρία.
«Εστιάζουμε αποκλειστικά στο παγωτό και μόνο στο παγωτό», δήλωσε ο Sandeep Desai, διευθυντής εφοδιαστικής αλυσίδας της Magnum, στο Reuters πριν από την ανακοίνωση της εταιρείας για επένδυση ύψους 50 εκατομμυρίων λιρών (66 εκατομμύρια
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
