Victoria’s Secret: Πού κρύβεται το μυστικό της επαναφοράς στα κέρδη;

Στη λύση απέναντι στη δεκαετή κρίση ταυτότητας της Victoria’s Secret, φαίνεται πως έχει καταλήξει η νέα CEO της αμερικανικής εταιρείας, Hillary Super, η οποία εστιάζει στην ανάπτυξη ενός συγκεκριμένου προϊόντος που αντιμετωπίζει ισχυρό ανταγωνισμό, την πώληση σουτιέν.

Για να το πετύχει αυτό, η εταιρεία επιχειρεί μια αναμόρφωση της εικόνας της και της διάθεσης σχετικών προϊόντων στα καταστήματά της, που περιορίζονται στις σειρές FlexFactor και Featherweight. Δεν είναι όμως μόνο τα στυλ — άνετα, σπορ και πλήρους κάλυψης — που έχουν αλλάξει, αλλά ολόκληρη η ατμόσφαιρα. Δεν υπάρχει πλέον αμυδρός φωτισμός σε στιλ μπουντουάρ, αλλά επικρατεί ένα απαλό ροζ παντού.

Η αποστολή της Super στη Victoria’s Secret

H Super είναι η τελευταία από μια σειρά CEO που προσπαθεί να ανακτήσει την πολιτιστική έλξη της μάρκας και, το πιο πιεστικό, την εμπιστοσύνη των επενδυτών. Η Victoria’s Secret & Co. έχει χάσει περισσότερο από το ήμισυ της χρηματιστηριακής της αξίας μέσα σε τέσσερα χρόνια. Σήμερα, κυμαίνεται λίγο πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια, με τις μετοχές της να έχουν υποχωρήσει περίπου 27% φέτος.