Στον ταχέως μεταβαλλόμενο κόσμο των ταχυκίνητων προϊόντων, η μάχη
Στον ταχέως μεταβαλλόμενο κόσμο των ταχυκίνητων προϊόντων, η μάχη δεν δίνεται πλέον μόνο για περισσότερο χώρο στο ράφι. Δίνεται για το ποιος θα καταφέρει να «τραβήξει» τον καταναλωτή εκείνη ακριβώς τη στιγμή που αποφασίζει τι θα βάλει στο καλάθι του.
Η νέα μέτρηση Brand Traction Score της NielsenIQ έρχεται να ανατρέψει παραδοσιακές βεβαιότητες και να αναδείξει μετρήσιμα το ποια brands έχουν τη μεγαλύτερη δύναμη επιρροής.
Και τα φετινά αποτελέσματα φέρνουν στην κορυφή τρεις «σούπερ σταρ» της Δυτικής Ευρώπης: Coca-Cola, Philadelphia και Nutella.
NielsenIQ: Η νέα εποχή της «έλξης» προς τον καταναλωτή
Η NIQ παρουσίασε πρόσφατα το Brand Traction Score, έναν δείκτη που μετρά όχι απλώς την παρουσία μιας μάρκας στο ράφι, αλλά το πόσο αποτελεσματικά μετατρέπει αυτή την παρουσία σε πραγματικές πωλήσεις.
Ο δείκτης συνδυάζει δύο κρίσιμα σύνολα δεδομένων: Το Consumer Panel, που καταγράφει τη συχνότητα αγοράς κάθε μάρκας και τα Retail Measurement Data, που αποτυπώνουν πόσο ευρέως διανέμεται κάθε προϊόν στην αγορά.
Με βάση αυτή τη νέα μεθοδολογία, η NIQ κατατάσσει 15 κορυφαίες μάρκες της Δυτικής Ευρώπης — μια περιοχή που περιλαμβάνει Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Γαλλία, Ισπανία και Ιταλία.
Coca-Cola στην κορυφή με απόσταση ασφαλείας
Η Coca-Cola κατακτά την πρώτη θέση με Brand Traction Score
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
